2026-08-14
模特兒肖像權與AI生成模特兒：你需要知道的合約基礎知識
商品頁或社群廣告使用真人模特兒的照片，肖像權與使用授權合約是無法迴避的管理項目。如果超出約定的使用範圍繼續沿用照片，很容易和模特兒本人或經紀公司產生糾紛。本文整理起用真人模特兒時該確認的合約重點，以及使用 AI 生成模特兒時的差異。
起用真人模特兒前該確認的事項
委託拍攝時，至少要在合約或發包時的協議中明確以下幾點：
- 可使用的媒介範圍：自家官網、平台、社群廣告、印刷品等，能用到哪裡
- 使用期限：買斷還是限期使用，以及續約的時間點與費用
- 地區：僅限國內，還是海外據點也能使用
- 是否允許二次使用或修改：裁切、調色、與其他素材合成是否被允許
- 模特兒更換或合約到期後的處理：合約結束後可能需要替換照片
如果這些條件模糊不清卻持續沿用照片，就會留下「超出授權範圍使用」被追究的風險。尤其展開到海外平台或社群廣告時，往往需要額外授權或重新簽約，店家規模越大，這類管理成本也會越高。
AI 生成模特兒有什麼不同
AI 生成的著用模特兒是合成出來的人物形象，並非直接拍攝某位真實存在的個人。因此不會像真人模特兒那樣，產生需要與特定個人協商、續約的使用授權。無論針對多少商品、多少用途生成不同的模特兒形象，都不會因此每次都要重新簽約。
不過，這不代表「沒有合約限制就什麼都可以做」。實際操作時仍要留意：
- 避免生成或呈現容易被誤認為特定真實人物的形象（刻意模仿特定真人容貌的生成應避免）
- 事先確認各平台、廣告媒體對 AI 生成圖片的相關政策
- 商品的顏色、材質還原度不能只看著用圖判斷，務必與商品單獨照對照確認
- 若做為主圖使用，需確認是否仍符合平台規定（白底等）
真人模特兒與 AI 生成模特兒的分工
兩者並非互斥的選項，併用才是實際的做法。
- 代表品牌形象的關鍵視覺、廣告主打圖：簽約起用真人模特兒
- 商品數量對應的著用圖、副圖、社群貼文：用 AI 生成模特兒內製，降低成本與合約管理負擔
如此一來，需要合約管理的範圍就能控制在最小限度，即使商品數量龐大的電商網站，也能備齊著用圖。
總結
起用真人模特兒，使用媒介、期限、地區、二次使用等合約管理不可或缺，而且展開範圍越廣，管理成本也越高。AI 生成模特兒能大幅減少這部分的合約負擔，但也有另外需要留意的地方，例如避免與真實人物混淆、確認各平台政策。理解兩者的特性再分工使用，才是實際的做法。
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